Este artigo explora o conceito de POV (Point of View) no Instagram, uma técnica narrativa que convida os espectadores a experimentar conteúdo de uma perspetiva específica.
Porque será que algumas publicações no Instagram se destacam instantaneamente, enquanto outras passam despercebidas no feed infinito?
A resposta pode estar em três letras: POV. Num universo digital onde mais de 500 milhões de Stories são compartilhados diariamente, destacar-se tornou-se uma arte. E o POV tem o poder de transformar conteúdos comuns em experiências cativantes!
Neste artigo, exploraremos a Técnica do POV no Instagram, revelando os seus segredos e mostrando de que forma as empresas e criadores de conteúdo podem utilizar essa técnica para alcançar novos níveis de engagement.
POV é a sigla para "Point of View", que em português significa "Ponto de Vista"? No contexto do Instagram e outras redes sociais, POV é usado para indicar que o conteúdo está a ser apresentado de uma perspetiva específica.
Quando um criador de conteúdo usa o "Pointof View", convida essencialmente o espetador a ver o mundo por outros olhos. Isso pode ser literal, como num vídeo filmado em primeira pessoa, ou figurativo, onde o contexto estabelece uma perspetiva específica sem necessariamente usar a técnica de filmagem em primeira pessoa.
O conceito de POV nas redes sociais vai além da mera observação passiva, este procura criar uma experiência imersiva, onde o espetador não só vê, mas "vive" a situação apresentada. Isso pode variar desde cenários de viagens, cenários quotidianos ("POV: Está a fazer pequeno-almoço") até situações fantásticas ou hipotéticas ("POV: É um super-herói no seu primeiro dia de trabalho").
Um aspeto interessante do POV no contexto das redes sociais é a sua flexibilidade. Distintivamente do uso tradicional em literatura ou cinema, onde o POV geralmente se mantém consistente ao longo da obra, nas redes sociais ele pode mudar rapidamente de um post para outro, permitindo que criadores e marcas explorem uma variedade de perspetivas na sua comunicação.
Além disso, o POV nas redes sociais quebra barreiras, reconhecendo abertamente a presença do espetador e a sua participação na narrativa. Isso cria uma sensação de intimidade e conexão que pode ser particularmente poderosa para cativar o público e criar uma ligação emocional mais forte com o conteúdo.
O uso do termo "POV" nas redes sociais remonta às suas origens cinematográficas. No cinema, o conceito de POV é utilizado há décadas para descrever cenas filmadas a partir da perspetiva de uma personagem específica, proporcionando ao espetador uma experiência imersiva e pessoal.
Com o surgimento de plataformas de partilha de vídeos, como o YouTube, o termo POV foi gradualmente adotado pelos criadores de conteúdo digital. Nesses novos contextos, passou a descrever vídeos produzidos em primeira pessoa, oferecendo ao público uma sensação de presença direta na ação.
Entretanto, "Foi com a explosão do TikTok que o POV realmente alcançou popularidade massiva. Os utilizadores da plataforma começaram a criar vídeos curtos encenando situações específicas, geralmente introduzidas pela tag "POV:", o que rapidamente se tornou uma tendência viral.
O sucesso do POV no TikTok não tardou a migrar para outras redes sociais, especialmente com o lançamento do Instagram Reels em 2020. Muitas das tendências que nasceram no TikTok, incluindo o uso do POV, foram adotadas no Instagram Reels, expandindo ainda mais o alcance e a popularidade desse formato de conteúdo.
Essa migração demonstrou a flexibilidade do POV, que evoluiu de vídeos estritamente em primeira pessoa para incluir uma variedade mais ampla de conteúdos que convidam o espetador a visualizar uma situação a partir de uma perspetiva específica, mesmo que não seja literalmente em primeira pessoa.
À medida que o termo se tornou mais mainstream, as marcas e empresas reconheceram o seu potencial para criar conteúdo mais envolvente e começaram a incorporá-lo nas suas estratégias de marketing digital.
No Instagram, o uso do POV tornou-se uma ferramenta criativa e versátil, que possibilita diversas maneiras para criar conteúdo envolvente e imersivo.
Para empresas e criadores de conteúdo, o desafio está em encontrar maneiras únicas e autênticas de incorporar o POV na sua estratégia de conteúdo, sempre mantendo a coerência com a identidade da marca ou persona online.
O uso criativo do POV pode trazer vários benefícios:
Engagement: Conteúdos POV tendem a ser mais imersivos, incentivando maior interação dos seguidores.
Storytelling: POV é uma ferramenta poderosa para contar histórias de forma mais envolvente e pessoal.
Demonstração de produtos: Empresas podem usar POV para demonstrações dos seus produtos, do ponto de vista do consumidor.
Conexão emocional: Ao colocar o espetador "no lugar" de alguém ou algo, é possível criar uma conexão emocional mais forte.
Diferenciação: O uso criativo do POV pode ajudar o seu conteúdo a se destacar num feed lotado.
Ao incorporar POV na sua estratégia de conteúdo no Instagram, poderá criar experiências mais imersivas e envolventes para os seus seguidores, potencialmente aumentando o engagement e fortalecendo a conexão com o público-alvo.
Aqui estão algumas ideias para usar POV no seu conteúdo do Instagram:
As marcas aproveitam o POV para demonstrar os seus produtos, muitas vezes do ponto de vista do consumidor, criando uma experiência mais imersiva. Além disso, conteúdos de bastidores em POV mostram os processos internos da empresa, humanizando a marca.
Alguns criadores desenvolvem narrativas em série utilizando o POV ao longo de vários posts ou Stories, permitindo uma construção gradual e envolvente da história, mantendo o público interessado e ansioso pelos próximos capítulos.
Os criadores de conteúdo utilizam legendas para situar o público no cenário POV, como "POV: Acaba de chegar em casa após um longo dia de trabalho."
A hashtag #POV é amplamente utilizada na página Explore do Instagram, ajudando os utilizadores a descobrir conteúdo relacionado. Frequentemente, surgem desafios ou tendências específicas, como "#POVyou'rein2010" ou"#POVyou'reinahorrormovie", incentivando a criatividade da comunidade, alguns deles acabem por se tornar virais.
Os Reels são populares para encenações que colocam o espetador no centro da ação, utilizando transições criativas para alterar perspetivas ou cenários.
Muitos criadores usam Stories para mostrar um "dia na vida" de uma perspetiva específica, seja a de um profissional ou personagem fictício.
Para narrativas mais elaboradas e detalhadas, o IGTV é a plataforma ideal, permitindo que criadores desenvolvam histórias POV com maior profundidade.
Tutoriais filmados do ponto de vista do instrutor permitem que o espetador experimente a perspetiva do especialista, "vendo através dos olhos" do profissional, o que facilita a aprendizagem de forma prática e direta.
Lembre-se, a chave para usar POV efetivamente é ser criativo e autêntico. Use-o de uma maneira que faça sentido para sua marca ou persona online e que agregue valor real para seu público.
À medida que as tecnologias de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) se tornam mais acessíveis e integradas às plataformas de redes sociais, podemos esperar que o conceito de POV evolua para experiências ainda mais imersivas.
Imagine Stories do Instagram em 360 graus, onde o espectador pode "olhar ao redor" dentro da perspetiva apresentada, ou filtros de AR que não alteram apenas a aparência do utilizador, mas também simulam completamente diferentes pontos de vista. Além disso, com o avanço da inteligência artificial, podemos antecipar a criação de conteúdo POV personalizado em tempo real, adaptando-se às preferências e contexto de cada utilizador.
As marcas poderão criar "jornadas POV" interativas, onde os seguidores tomam decisões que afetam o desenrolar da narrativa. Essas inovações prometem levar o engagement e a conexão emocional, proporcionados pelo POV a novos patamares, tornando as experiências nas redes sociais cada vez mais envolventes e personalizadas.
Disponibilizamos uma lista de Vídeos que podem ser uteis para criar os teus próprios vídeos:
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