Antes de tentar entrar na primeira página, aprenda a lê-la: quem lá está, que tipo de resposta o Google premeia e onde existe espaço para o seu negócio.
Ficar na segunda página do Google é quase o mesmo que não existir. Num estudo da Backlinko a cerca de 4 milhões de resultados, o primeiro resultado orgânico recebia 27,6% dos cliques, e apenas 0,63% das pessoas clicavam em algo da segunda página.
A maioria dos conselhos sobre este tema começa pelo seu site. Este guia começa pelo lado oposto: pela própria primeira página. É ela que mostra o que o Google considera a melhor resposta para cada pesquisa e, por isso, onde vale a pena investir esforço.
E uma nota honesta antes de começar: ninguém pode garantir o primeiro lugar, e é o próprio Google que o afirma. O que pode fazer é escolher as batalhas certas e preparar-se melhor do que a concorrência.
Pesquise "oficina de bicicletas Lisboa" e depois "como afinar travões de bicicleta". As duas páginas de resultados são completamente diferentes, e isso diz muito sobre o caminho a seguir.
Dependendo da pesquisa, a primeira página pode combinar várias zonas:
"Aparecer em primeiro lugar" significa coisas diferentes em cada caso. Numa pesquisa local, o primeiro lugar que conta é muitas vezes o mapa. Numa pesquisa informativa, pode ser a citação num resumo de IA ou o primeiro resultado orgânico.
Escolha a pesquisa que quer conquistar e faça-a numa janela anónima, no telemóvel e no computador. Depois, responda a quatro perguntas.
Observe o formato dos primeiros resultados. São artigos explicativos, páginas de serviço, listas de produtos, comparações ou diretórios?
O Google mostra o formato que melhor responde à intenção de quem pesquisa. Se o topo está ocupado por páginas de serviço de empresas locais, um artigo de blog dificilmente vai competir, por melhor que seja. Adapte o formato antes de pensar no conteúdo.
Veja quem são os donos dos resultados. Há uma diferença enorme entre uma primeira página dominada por grandes portais nacionais, marketplaces e diretórios, e outra onde aparecem pequenos negócios como o seu.
No telemóvel, é comum que anúncios, mapa e resumo de IA ocupem todo o primeiro ecrã. Nesse caso, ficar em primeiro lugar orgânico pode valer menos cliques do que parece.
Esta observação ajuda a decidir onde investir: no Perfil de Empresa, no conteúdo orgânico ou em anúncios.
Leia os três primeiros resultados com olhos de cliente. Falta um preço indicativo, uma explicação do processo, fotografias reais, informação sobre a sua zona ou a opinião de quem faz o trabalho todos os dias?
Essa lacuna é a sua vantagem. O Google valoriza conteúdo que demonstra experiência em primeira mão, algo que um negócio real tem e que os grandes portais raramente conseguem mostrar.
A análise anterior aponta normalmente para um de três caminhos. Escolher o certo evita meses de trabalho na frente errada.
Se o mapa aparece no topo, a prioridade é o Perfil de Empresa no Google. A classificação local depende de três fatores: relevância, distância e proeminência, e não é possível pagar para subir nesses resultados.
Na prática, isto significa escolher bem a categoria principal, descrever os serviços com as palavras que os clientes usam, manter morada e horário corretos e pedir avaliações a quem fica satisfeito.
Se o topo está ocupado por guias e artigos, a resposta é criar o conteúdo mais útil para aquela dúvida. Responda logo no início, acrescente o que viu faltar nos concorrentes e mostre exemplos do seu negócio.
Conheça bem a sua persona: as dúvidas que os seus clientes lhe colocam ao balcão ou por telefone são, muitas vezes, as mesmas que escrevem no Google.
Se só aparecem grandes marcas, não desista do tema: mude a pesquisa. "Bicicletas Lisboa" é difícil, mas "reparação de bicicletas elétricas em Alvalade" pode estar ao seu alcance.
Enquanto constrói presença orgânica nessas variações, os anúncios do Google Ads permitem aparecer já na pesquisa principal. Antes de avançar, veja quanto custa anunciar.
As páginas que já aparecem entre as posições 11 e 20 são, muitas vezes, as que estão mais perto de entrar no top 10. O Google já as considera relevantes, falta pouco para as preferir.
No Search Console, filtre o relatório de desempenho pelas páginas com posição média nesse intervalo e trabalhe-as uma a uma:
Se quiser perceber o que acontece a uma página antes de chegar a esta fase, da descoberta à indexação, explicamos esse percurso no guia sobre o que é SEO na prática.
A tentação é mudar tudo ao mesmo tempo e verificar a posição todos os dias. Isso torna impossível perceber o que funcionou.
O Google indica que algumas alterações têm efeito em horas e outras em meses, e recomenda esperar algumas semanas antes de avaliar o impacto. Faça uma alteração de cada vez nas páginas prioritárias, registe a data e compare os resultados no Search Console.
Transforme este método num plano simples para as próximas semanas:
E desconfie de quem promete o primeiro lugar em poucos dias. Um trabalho sério começa por uma análise honesta da concorrência, que é exatamente o que faz um bom consultor SEO.
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